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Möglichkeiten zur Steuerung von Display-Werbung

Category : B2B News

Um ein neues Produkt erfolgreich auf dem Markt zu pr√§sentieren, braucht es heute viel Werbung und vor allem Online-Werbung, die u.a. auch als Display-Werbung bezeichnet wird, sofern visuelle Werbebanner eingesetzt werden, vorrangig Bilder. Um hier die m√∂glichen Kunden aufmerksam zu machen, bedarf es mehr als die √ľblichen SEO Texte und auch SEA-Kampagnen √ľber das Google AdWords System sind kaum ausreichend, um einen nachhaltigen Eindruck im Ged√§chtnis der potenziellen Kunden zu hinterlassen. Display-Werbung will mit bewegten oder unbewegten Bildern das Interesse von m√∂glichen K√§ufern wecken. Dazu k√∂nnen entweder die klassischen Banner verwendet werden, die praktisch auf allen Websites zu finden sind, aber es gibt auch verschiedene andere M√∂glichkeiten.

Das Real Time Bidding stellt eine innovative Verbesserung des g√§ngigen Bietprozesses dar, der bei der Auslieferung der Display-Werbung durch Ad Server entsteht. Der User kann beim Start seiner neuen Werbekampagne seine Gebote abgeben, was ihm bestimmte Werbefl√§chen wert sind. Der Ad Server platziert die Werbemittel dann entsprechend den W√ľnschen des Users, wenn der Bieter das h√∂chste Gebot f√ľr den ausgew√§hlten Werbeplatz abgegeben hat. Beim neuen Bietverfahren kann auf jeden Ad in Echtzeit geboten werden und das, w√§hrend der Kunde die entsprechende Seite gerade aufruft. Das Bietsystem gleicht einer B√∂rse, wobei die Website Anbieter Werbefl√§chen verkaufen, in dem sie sich mit dem Echtzeit Bietsystem verbinden.

Das System ermittelt das h√∂chste Gebot und sorgt daf√ľr, dass der K√§ufer die entsprechende Werbefl√§che erh√§lt. So kann der Kunde seine Display-Werbung zielgenau auf den Seiten pr√§sentieren, von denen er sich Erfolg verspricht und die seinen Preisvorstellungen entsprechen. Das Bietsystem in Echtzeit bieten den Werbekunden wie auch dem Anbietern von Websites Vorteile, weil sie die bestm√∂glichen Preise erzielen. Durch die Verwendung von Cookies k√∂nnen die User daf√ľr sorgen, dass ihre Websites mit der Display-Werbung nicht nur einmal, sondern √∂fter angesprochen werden. Diese sogenannte Erinnerungswirkung zeigt bei allen Werbetr√§gern eine verbesserte Werbewirkung. So kann die Display-Werbung einfach und bequem optimiert werden.

Mehr Informationen: Die 5 wichtigsten Veränderungen durch RTB

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